家电行业“价格战”演变成“大决战”，中国制造业Hold不住了！
2014年十一前夕，看似一团和气的中国空调行业风云突变，行业领军企业格力率先发起价格战，美的、海尔、志高、奥克斯、格兰仕、长虹等随之揭竿而起，参战规模和降价幅度之大，整个制造业为之震动。年底，格力总裁董明珠在万人经销商大会上抛出“清场论”，声称空调降价30%，要把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。此次格力价格战开打之突兀、下降幅度之大，言辞之激烈，在中国制造业激起冲天巨浪。
在中国制造业各个领域，价格战早已白热化。以打价格战著称的格兰仕更是被冠以"价格屠夫"的称号,小米通过价格战和互联网营销，直接把4核大屏智能机从1000元价位拉低到600元、把高端旗舰手机从4000元价位拉低到2000。而为品牌商提供配套服务的包装、印刷、电子等行业经过绵延不绝的价格战，净利润已经由40%以上降到赢亏线上下。
通常制造业开打价格战，主要是想通过减少赢利和降低成本的方式，以低于同行的价格抢占市场份额，以达到壮大自己、削弱竞争对手的目的。事实上，随着国内企业运营成本节节攀升，现在的制造业赢利水平已经很低，格力的利润率也仅为7%。如果真如格力所说的降价30%，那么家电制造业的价格战将演变成你死我活的大决战。
天量的市场需求造就中国制造业30年繁荣
改革开放后，以家电为代表的中国制造业经历了30年的繁荣，也创造了举世无匹的经济奇迹。联想、华为、格力、小米、格兰仕等民族品牌更是成长为国际知名的品牌。这一切均要归功于百年不遇的国内外市场需求。
新中国成立至1976年的27年时间，公私合营摧毁了中国的工商业、人民公社化运动则直接将中国的农业带回到刀耕火种的原始农耕时代。待到邓小平成为领导核心时，中国与现在的朝鲜毫无二致。人们的物质生活极度匮乏，九亿农民甚至还在温饱线上挣扎。绝大多数农村地区甚至连电都没有，电灯电话电视机只能停留在国人的梦想中。由于物质和精神生活一片空白，国人除了白天干一些费力不讨好的体力活外，晚上回家惟一能做的就是搂着媳妇睡觉，结果直接导致人口大爆炸。
所谓“祸兮，福之所倚”，改革开放后，正是凭藉几乎完全空白而且高达10亿人的天量市场，吸引了数十万外资企业来中国投资，在造就了中国制造业的空前繁荣的同时，也成就了中国众多的民族品牌。
不仅如此，中国人吃苦耐劳、工资低廉、逆来顺受的特质恰好与传统制造业对流水线作业员工的要求完全匹配，从此中国制造业迅速崛起，并横扫宇内。98年东南亚金融危机、美国底特律鬼城都是当地制造业被中国打败后经济空心化的恶果。当2002年中国加入WTO之后，中国制造在世界市场畅通无阻，由于国内市场开始繁荣起来，加上外需强劲，到2007年，中国制造业达到辉煌的顶点。
需求断层是近年制造业衰落的根源
2014年12月29日，苏宁联手国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹，发起声势浩大的“破格行动”，把矛头直指格力。这种“6+1”围剿一个品牌的情况，在中国电器史上绝无仅有。中国的电器巨头们为何如此噪动不安？这恰好应验了中国农村的一句土话――“槽里无食猪拱猪”，因为电器市场需求锐减了。
2008年，由于欧美等国在经历长时间的制造业空心化和高福利高消费之后，终于出现了经融危机。经融泡沫的破灭导致中国的海外订单锐减，大量出口型企业停产、倒闭，数百万打工者被抛入失业大军。
危局之下，中央政府紧急推出了“4万亿”等一揽子货币宽松政策。但由于多有阙漏且执行太过草率，这一波救市最终沦为了地方政府、地产商、国有企业的饕餮盛筵。结果“4万亿”不但没有帮助中国实体企业实现转型升级，反而将普通百姓的积蓄收刮一空，成为名符其名的收割机。看见“4万亿”后的一片狼藉，时任国务院总理温家宝也不得不哀叹：“政令出不了中南海”！经过房地产、教育、医疗、养老的轮番收割，中国普通百姓已经没有内需可言，国内市场一片萧条，大量以内销为主的鞋业、服装业、家具业、灯饰业纷纷破产倒闭。
4万亿之时，为了提升人民币对国际大宗商品的购买力，中央政府采取了人民币对外升值的货币政策。结果导致出口产品利润锐减，中国制造失去了赖以生存的法宝――低价竞争。此后，外需市场不断萎缩。
“福兮，祸之所伏”，中国长期以来实行的人口计划生育政策，在让中国人享受了长达二十年的低生育负担之后，负面效应开始显露出来。中国劳动年龄人口数首次下降，2012年减少345万人，老龄化提前到来。未来二三十年，中国人的消费将被超负荷养老、房屋按揭、巨额负债、环境治理所吞噬，内需前景十分黯淡。
近年来，由于农村经济萧条，慈溪好当家电器、宁波宝洁电器、宁波波特尔电器、宁波丹鹤电器、浙江飞龙家电、顺德松洋电器、中山樱达电器等一些以农村市场为销售主体的家电企业已经率先倒闭。随着内需的不断走弱，格力等一线品牌也感觉到彻骨的寒意，董明珠终于坐不住了，开始了存亡绝续的主动出击。
价格战变大决战，制造业恐倒下一半
作为中国家电行业的领军人物，董明珠天生具备敏锐的市场嗅觉和高超的生存本领。2014年国庆前夕，格力出其不意地打响了空调价格战, 然而情况却出乎预料。统计数据显示，今年9月22日至10月5日期间，国内空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%。其实不只是空调行业销量在下降，2014年8月，彩电销量一直稳居国内前三名的创维集团总裁杨东文亲口说出了一个实情：今年，彩电行业将出现30年来首次负增长。
促销受挫令董明珠意识到了问题的严重性，在年底的万人经销商大会上，一向以决断果敢著称的格力总裁抛出了“清场论”，并将价格战的火力扩大到降价30%，这就意味着2015年抵挡不住格力猛烈炮火的竞争对手将可能倒下，而为之提供配套服务的包装印刷、电子等零部件供货商则可能沦为炮灰。即使与强大的格力结盟的供货商，在为格力输送火力的过程中，也可能力竭而亡。
其它如智能手机、电脑、鞋业、服装、家俱等行业的经营情况也与家电行业类似，如果不出意外，制造业洗牌的大决战将在2015年爆发。我们认为大决战之后，将有一半的制造业会倒下。
1月12日，“包装地带”微信公众号在一篇阅读数达300万之多的文章中对中国制造业现状进行了投票调查。在高达2万人的投票显示，11%的人员声称因工厂倒闭（裁员），自己已失业；20%的人对所在企业表示悲观，认为即将倒闭；30%的人认为党国能搞定一切，估计这些人所在的企业情况并不太好，但把希望寄托在政府身上；只有16%的人认为中国制造业依然强势。由此可见，未来几年中国制造业破产倒闭一半并非没有可能。
大决战导致的失业潮将把中国经济拖入深渊
那么问题来了，制造业破产倒闭后失业人员怎么办？
有人会说，大不了和日本一样，经济20年停滞不前。这个说法未免太过乐观了。由于土地私有，日本地产泡沫时期的土地溢价的主要获益者是普通百姓，这些人有能力为房地产泡沫破灭买单。此外，日本还有索尼、松下、东芝等世界顶级品牌，利用中国及东南亚廉价的劳动力而获得远高于日本本土企业的利润，并源源不断地为日本本土输血。因此，日本经济虽然低迷20年，但日本人的生活水平并没有下降，也没有出现大量失业潮。
中国则有所不同，房地产泡沫的受益者是政府，但是泡沫破灭时政府不但没有能力救济失业者，反而需要百姓偿还百万亿的巨额债务。当前，中国政府还面临着社保亏空、资源枯竭、环境污染、资金外逃等严峻的挑战。而普通中国百姓则承受着住房、医疗、教育、养老四座大山的重压。制造业若大量倒闭，导致的大量失业潮及房地产崩盘足以把中国经济拖入深渊。
那么还有没有办法挽救中国制造业呢？依我看来，难度极大！
首先，近年来政府在维护房地产泡沫和铁工基建设中耗费了太多弹药，农村和城市的需求市场均呈现深度疲软。其次，近四年来，大批外资已经有步骤地撤离，并且已经在东南亚和印度安营扎寨，外需被抽离。再次，近年来，政府连续增加成品油消费税、增加公务员工资、增加企业员工工资和社保费用，这些都会对实体经济造成重大打击，也让众多制造业老板们逐渐失去了信心和耐心。
随着大批制造业撤离或停止挣扎，中国将爆发失业潮，大量失业人员的家庭将面临生存的困境。在制造业倒闭潮和失业潮的冲击下，房地产泡沫将随之破灭，雪崩之下，很多白领等中产人士也将破产。
附注：本文仅代表作者本人观点，并不代表包装地带观点
[关于“包装地带”公众号]
“包装地带”是包装印刷行业首屈一指的公众号平台。自开通以来，经过写作团队的共同努力，短短五个月时间，创下了无比辉煌的成绩。垂直行业首家单篇阅读人数过800万，点赞数过6200；单日阅读人数过100万、阅读次数过120万；单日分享次数过10万，近60日平均阅读人数过10万。包装地带正向垂直行业最火爆最具人气的公众号进军！
欢迎包装印刷造纸行业的朋友们提供爆料，邮箱：609550478@qq.com 广告服务联系电话：0755－32984618
亲，您看完本文用了